多重促销打造特色消费IP，普陀“五一”期间汽车销售额环比增长近40%

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据普陀区商务委消息，“五一”小长假期间，区内20家重点商业企业销售额超过5.1亿元，与2019年假期（2019年4月30至5月4日）同比增长47.1%。区内环球港、中环百联等四家重点商场销售额与2019年假期同比增长88.4%。

汽车消费作为今年“五五购物节”的普陀特色主题IP之一，率先点燃消费热情。据统计，4月28日至5月2日期间，“车相伴 行自由”汽车品质嘉年华普陀专场活动实现销售额1.44亿元，与上月同期环比增加39.40%，共计销售汽车543台，与上月同期环比增加74.60%；汽车销售额与2022年“五五购物节”期间（2022年8月10日至8月14日）同比增长13.97%，台数同比增加21.75%。

汽车消费是普陀今年主推的新消费场景之一。在上海汽车品质消费嘉年华普陀专场活动现场，区内新杨园区、金江园区、中环百联三家单位携手组织了40个汽车品牌开展汽车专场的促销活动。

“为了让这样的特色消费IP能吸引到更多沪上居民参与，今年我们探索推出了多重促销活动机制。”普陀区商务委相关负责人介绍，“比如通过现场‘砸金蛋、送豪礼’的活动机制，将总金额近50万元的礼品奖励直接反馈消费者，从而鼓励现场签单。”

市民韩先生就在车展的现场“砸”出了特等奖。“现场看到的车型多，免得我们四处跑腿奔波了，价格也有优惠，没想到还中了特等奖，20克重的投资金条和黄金串珠，太实惠了。”韩先生十分惊喜，现场就领取到了对应的礼品。据介绍，本次车展为期八天（4月28日至5月5日），除了买车下定可以参与“砸金蛋、送豪礼”活动，试乘试驾也可获赠相应礼品。

除了汽车品质嘉年华，普陀今年还推出了“半马苏河”时尚消费季、普陀绿色消费季、普陀便民邻里生活节、普陀潮品集聚季、普陀缤纷夜生活节等主题IP，配合主题IP组织相应的特色活动，再叠加政策激励，持续营造消费氛围。

比如，“五一”小长假期间，月星集团“百千万亿大行动”启幕，联动环球港、月星家居开展“环球购物节”“月星嗨乐GO”活动；天安千树开展“悠游苏州河”活动，联动苏州河游船昌化码头站推出“千树游船联票”，凭联票可在露台餐厅品尝特色下午茶，欣赏城市建筑与生态景观等；近铁城市广场以萌宠为主题，推出“世界宠物嘉年华”活动；长风大悦城结合商场五周年庆，首发各种生活好物集、潮人聚集地的“大悦有新市”；我格广场开展美食梨花节，打造“夜经济夜生活”。“一商圈一特色”的消费热点正在加速形成。