三湘时评丨精准匹配需求 以文旅人气汇聚财气

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湖南日报全媒体评论员 周泽中

张家界魅力湘西景区游人如织，民俗演艺活力十足;株洲陆续发放300万元文旅体消费券，推出多条特色旅游线路;长沙各大博物馆纷纷“上新”，热门场馆“一票难求”……暑期以来，湖南各类服务消费活动持续火爆。

夏季昼长夜短，是扩大消费的好时节。前不久，国家发改委公布“恢复和扩大消费二十条措施”，提出积极举办文化和旅游消费促进活动。文旅业关联的产业多，能为经济增长积蓄强大“后劲”。如何让游客在炎炎夏日无惧高温出门游玩?这是一个有挑战性的课题。

以省会长沙为例，8月11日至27日，首届长沙国际啤酒节将在湘江新区大王山举行。啤酒历来与清凉“挂钩”，以此为媒，相信不少市民游客“跃跃欲试”。来长沙，不仅可以畅饮“一夏”，郊外更是有不少以星空为幕、帐篷为营，边饮酒烧烤、边泡汤赏月的好去处。比如在宁乡，“夏泡清凉温泉”通过薄荷浴、冰淇淋式泡泡浴、水果浴等方式，让温泉也变得清凉。有超前的创新意识作铺垫，夏日的“凉资源”就是妥妥的“热产业”。

夏日消费以休闲和解压为主，不同客户群体有各自偏好。城市家庭消费可能以餐饮业为主，学生和年轻人往往乐于去音乐节、剧本推理馆或是体验陆地冲浪、桨板等新奇运动，老人们则更爱下午茶、棋类等节奏较缓的休闲方式。注意因势利导，针对不同年龄段精准推送文旅消费信息，就能推动消费有效扩容。

文旅消费需求旺盛，更重要的是让民众有时间消费并拉动更多层面的消费。为此，弹性作息、错峰休假、带薪休假制度等举措要落实到位，各类消费券申领流程也应及时简化。同时，着力打造“三湘四水 相约湖南”的旅游品牌，以世界旅游目的地的“五张名片”为核心，全面强化旅游品牌营销。

假期是居民消费的重要节点，暑期更是全年文旅消费最为旺盛的时期。长远来讲，促进消费、扩大内需，还要兼顾长期与短期需求，打好政策组合拳，最终建立起“促消费”和“提收入”的良性循环。