多措并举保护商标 让消费者放心买正宗崇明大米

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农产品售卖并非“在菜场摆个摊”，崇明多措并举保护商标

让消费者放心买到正宗崇明大米

日前，“崇明大米”地理标志权利人发现，一家公司在电商平台上卖大米时，擅自改变“崇明大米”地理标志证明商标的字体排列形式，不规范使用地理标志，故向崇明区市场监管局提起商标专用权侵权纠纷处理请求。在崇明区知识产权纠纷人民调解委员会的主持下，崇明区市场监管局、区人民调解协会相关人员进行了纠纷调解，最终双方当事人签订人民调解协议并获崇明区法院司法确认。

水稻人人可种、大米人人能卖，为啥会闹出纠纷？记者了解到，伴随着农业现代化推进和“知识经济”快速发展，农产品售卖并不只是“在菜场摆个摊位”那么简单，其中涉及复杂的企业竞争和知识产权保护。如何加强知识产权保护力度、提高知识产权纠纷解决效率，已成为农业现代化发展的重点问题之一。

2020年4月，“崇明大米”地理标志证明商标申报成功，这是崇明成功注册的第7个地理标志证明商标。在此之前，“崇明大米”农产品区域公用品牌早已整合推出，还入选了“中国农业品牌目录首批农产品区域公用品牌”，市场估值24.8亿元。

知名度提高带来了种植、销售的利润提升。这固然有利于农户腰包更鼓，但也让一些假冒产品逐渐盛行，还有不法商家抢注带有“崇明”字样的商标，出售非崇明地产的大米及其他农产品，这影响了“崇明大米”等地产农产品的市场声誉。

为守住包括“崇明大米”在内的地理标志证明商标金字招牌，近年来崇明区做了不少工作。

崇明区相关负责人表示，保护地理标志，关键是保护生产环节和流通环节。生产方面，最近崇明区组建了不少农业领域的集团公司，多家龙头企业合作运营，统一生产标准、统一品牌、统一销售标准。以“崇明大米”为例，崇明米业集团已制定了“崇明大米”的生产技术标准。“在流通环节，相关部门能做的事情更多，其中就包括规范地理标志证明商标的授权使用范围。”

地理标志证明商标经济效益明显，对推进落实乡村振兴战略有极大的促进作用。对消费者来说，认准这个标志是快速识别优质商品的诀窍之一；对申请地来说，这是保护优质农产品、增加农民收入的重要手段。目前“崇明大米”经核准使用的市场主体已有近20家，“崇明大米”种植规模约5万亩，产值近亿元。去年，为进一步加大对“崇明大米”地理标志的保护力度，上海市知识产权局已将“崇明大米”纳入《上海市重点商标保护名录》。

“我们将积极完善知识产权纠纷调解机制，以低成本快速化解各类农产品知识产权纠纷，不断优化营商环境，助力更多地理标志证明商标在崇明崛起。”崇明区司法局相关负责人表示，让消费者放心买到正宗崇明大米。（记者 茅冠隽）